品牌机构凯度：消费者会因为购买茅台品牌产品感到骄傲

原标题：全球知名品牌机构凯度：消费者会因为购买茅台品牌产品感到骄傲

来源：茅台时空

3月2日，品牌品牌全球知名品牌机构凯度以2023年春节白酒消费研究为背景，机构骄傲结合凯度BrandZ数据库对比分析了不同白酒品牌的凯度品牌力，推出《凯度品牌力风向标：白酒品类品牌力洞察》报告，消费认为茅台品牌毫无疑问是购买感白酒行业的领导者，被超八成的茅台消费者列为理想的赠礼品牌。

凯度从过去20年中经过了全球市场的产品大量验证建立了以有意义（Meaningful）、差异化（Different）、品牌品牌活跃度（Salient）为三大核心指标的机构骄傲凯度MDS品牌资产研究框架，该框架能够有效衡量品牌是凯度否占据消费者心智，并创造卓越的消费财务回报与竞争优势。

凯度研究发现，购买感对于白酒品类来说，茅台品牌力和溢价力的产品最大影响指标，分别是品牌品牌活跃度与有意义。报告认为，茅台品牌毫无疑问是白酒行业的领导者，其MDS三项指标均超越品类平均水平，并且在差异化和活跃度两项指标上超然拔群。进一步分析的品牌优势可以发现，消费者认为茅台在行业中处于绝对领先的地位，并且能给自己带来良好的财务回报，具有投资价值。同时，消费者也会因为购买茅台品牌的产品而感到骄傲。

凯度认为，贵州茅台经过多年耕耘打造，复杂特殊的酿造工艺使酱香型白酒越陈越香，具有很强的收藏价值。贵州茅台利用酱香型白酒这一特点定位高端品牌拥有良好的品牌资产，是在白酒品类里最具“差异化”的品牌。

同时通过凯度BrandZ数据发现，贵州茅台在品牌指标和溢价力指标上都明显高于白酒品类平均水平，领跑整个白酒行业，4成左右的消费者认为贵州茅台物超所值，愿意支付品牌溢价。

此外，凯度将Z世代作为研究对象，对其白酒消费趋势进行研究。

凯度发现，Z世代在白酒品牌选择上认为贵州茅台最适合送礼。2022年茅台与蒙牛战略合作产品——茅台冰淇淋，从反差感和好奇心两方面带动了年轻消费者对茅台的兴趣，为进一步抢占年轻消费者心智打下了基础 。

(责任编辑：探索)